В експерименті взяло участь 20 чоловіків і 20 жінок у віці від 20 до 30 років. Під час сканування в томографі мозок випробовуваних був простимульований показом 252 фотографій з різними кольорами, фактурами (дерево, папір, пластик, метал і камінь), сюжетами (сцени насильства, сцени еротичного характеру, натюрморти та інші) і формами (круглі, квадратні, прямокутні, органічні та інші).

Результати тестів були оброблені колегами Беккинг з Центру сканування мозку імені Бенедикта Спінози і компанії Neurensics. Їх звіт показав, що найбільш приємними для випробовуваних виявилися фотографії, на яких були зображені об’єкти з пластику, червоного кольору і «закритих» органічних форм.

Беккинг назвала результати експерименту «несподіваними», оскільки вони повністю відрізнялися від тих переваг, які учасники експерименту назвали перед скануванням. Тоді вони відзначили сині кольори, фактуру дерева і круглі форми. У підсумку дизайнер зробила висновок про те, що люди часто дають ті відповіді, які, як вони вважають, будуть схвалені суспільством.