Phubbing — це звичка відволікатися на мобільні пристрої замість того, щоб підтримувати розмову зі співрозмовником.

Слово утворено від слів phone (телефон) і snubbing (форма, утворена від дієслова snub — ставитися з погордою, ігнорувати). Занесено до словника Macquarie Dictionary у 2013 році.

Слово фаббінг з’явилося в травні 2012 року — його винайшли австралійські фахівці з лексикології, письменники і поети на мозковому штурмі, який був проведений в University of Sydney за підтримки відділення рекламного агентства McCann. Коли професіонали винайшли новий іменник, рекламщики почали просувати його в ЗМІ та соціальних мережах. Крім того, була запущена кампанія Stop Phubbing, яка закликала людей приділяти більше уваги живому спілкуванню. No Tweeting, No Facebook, No Instagram, No Foursquare, No Sexting: respect the food, the music and the company you’re in — йдеться на сайті кампанії.

Спочатку ЗМІ з усього світу випустили десятки колонок про нову проблему, для позначення якої нарешті був знайдений термін. Вони повідомляли, що ініціатором руху Stop Phubbing був 23-річний мельбурнський студент Алекс Хейг, втомлений від того, що його ровесники ігнорують співрозмовників, втупившись у свої смартфони. Коли на початку жовтня McCann представив фільм A Word is Born, присвячений появі нового слова, стало зрозуміло, що Stop Phubbing і обговорення в ЗМІ були використані для реклами нового видання словника Macquarie Dictionary. Крім того, стало відомо, що Алекс Хейг є співробітником агентства: щоб почати кампанію, він звернувся в газету Herald Sun, а ЗМІ інших країн підхопили цю історію, і вона стала вірусною.

ТОМ ЧЭТФІЛД, журналіст The Independent

“Взаємодіючи зі смартфонами, планшетами та іншими мобільними пристроями, багато з нас мають звичку вести себе як тінейджери: ми граємо з нашої блискучої іграшкою і не помічаємо нікого і нічого навколо. Так відбувається тому, що і сама мобільна техніка з’явилася зовсім недавно.

Це звучить досить безглуздо, але правда полягає в тому, що нам набагато легше спілкуватися з іншими людьми за допомогою смартфонів. Це не потребує великих зусиль: нам не потрібно бути постійно зосередженим на розмові або виглядати акуратно. Крім того, іноді фаббінг може бути зручним трюком: хто не займався перевіркою електронної пошти, опинившись в барі на самоті? Проте варто бути обережним, ігноруючи оточуючих: фаббінг може викликати недобрі усмішки, і співрозмовник може вважати, що ви належите до тих невихованих людей, які не можуть позбутися фаббінга.”