17 липня агентсво sparks&honey, що займається маркетинговими прогнозами, опублікувало презентацію про покоління Z — дітей, які народилися після 1995 року. На думку дослідників, вони як і мілленіали (сучасні 20-річні), відрізняються від всіх попередніх поколінь, які народилися до цифрової революції.

Вони молодші.

Логан ЛаПланте, 13-річний теоретик сучасної освіти, вже виступає на TED

ПОКОЛІННЯ Z — УМОВНА НАЗВИ ДЛЯ АМЕРИКАНЦІВ, що народилися пізніше 1995 року і ще не досягли вісімнадцяти років. Попереднє йому покоління Y(або «покоління Міленіуму») стало об’єктом найпильнішої дослідження за всю історію. Одні тільки маркетологи фокусуються на ньому вже більше десяти років. Але покоління Z не просто відрізняється від покоління міленіуму, а в багатьох відносинах є його повною протилежністю.

Більше чверті населення Америки (25,9 %) — представники покоління Z, і з кожним нових дитиною ця частка зростає. Щодня в США з’являються на світ близько 361000 немовлят. Кількість дітей в країні впливає на ринок побутових товарів, оскільки визначає споживчу поведінку їхніх матерів. Згідно з опитуваннями, 74% серед останніх визнають вплив своєї дитини на їх вибір одягу, а 55 % — мобільного телефону.

Вони самостійні

Їм чужа інфантильна поведінка: більше половини з них вважатиме за краще зберегти гроші, чим витратити. Тільки чверть опитаних брали в цьому році участь у бійці, в той час як серед покоління Y в 1991 році билися було 42%. У представників покоління Z також набагато більш низькі показники щодо вживання заборонених речовин і підліткової вагітності.

Їх батьки прагнуть не панькатися з ними понад міру. У результаті підлітки покоління Z мають більше особистого простору, ніж їх попередники, вони знаходять відповіді і натхнення в інтернеті і більше зосереджені на самих собі. Покоління Z часто росте під одним дахом з бабусями і дідусями, що вийшли на пенсію, і поділяє цінності старшого покоління.

Вони багатші

ЇМ НЕ ТЕРПИТЬСЯ ПОЧАТИ САМОСТІЙНО ЗАРОБЛЯТИ ГРОШІ, і це бажання заохочується їх батьками. 76% молодих людей сподіваються перетворити своє хобі в основне джерело доходу, тоді як для покоління Y цей показник — тільки 50%. У той же час 55% учнів старшої школи відчувають тиск з боку батьків у питанні раннього початку кар’єри; четверо з п’яти вважають, що батьки контролюють їх більше, ніж однолітків.

Вони мріють працювати на себе і готові до суперництва з поколінням Y: 72% учнів старшої школи сподіваються відкрити власний бізнес, а 61% воліли б стати приватними підприємцями, ніж службовцями.

Вони не сидять склавши руки

Адора Свитак — юна активістка, блогер і письменниця

ПРЕДСТАВНИКИ ПОКОЛІННЯ Z БУКВАЛЬНОМУ СЕНСІ ПРАГНУТЬ ЗМІНИТИ СВІТ:60% молодих людей хочуть, щоб їх робота надавала вплив на навколишню дійсність (39% у покоління Міленіуму), чверть підлітків у віці від 16 до 19 активні як волонтери. Одна з найбільш популярних кар’єрних областей — соціальне підприємництво.

Якщо Марк Цукерберг — представник покоління Y — заснував Facebook в 20 років, то представники покоління Z починають громадську активність ще раніше, виступаючи на серйозних міжнародних конференціях в 16 або навіть 13 років.

У них немає друзів

Традиційні гендерні ролі розпливаються, з-за чого у представників покоління Z частіше виникають проблеми з самоідентифікацією. Їм важче заводити друзів і вести господарство, ніж попереднім поколінням.

У них немає ілюзій

При цьому поколінню Z доводиться рости в «світі після подій 11 вересня», в атмосфері хаосу, загальної невпевненості і мінливості. Кожна четверта американська дитина зростає в злиднях; 43% дітей у віці від 7 до 13 років вважають, що неодноразові випадки стрілянини в школі зробили найбільш значний вплив на їх покоління. Невипадково в таких популярних фільмах, як «Голодні ігри» і «Дивергент», мова йде про вбивства підлітків.

В той же час вони вчаться на помилках попереднього покоління (наприклад, своїх старших братів і сестер, багато з яких до цих пір живуть з батьками) і розуміють, що здобуття наукового ступеня не гарантує їм успішну кар’єру. В той же час кожен другий в поколінні Z збирається закінчити університет, тоді як в покоління Y вищу освіту має лише кожен третій, а в поколінні X — кожен четвертий.

Вони майже не орієнтуються
у просторі

Представники покоління Z по-іншому сприймають простір: вони виросли в світі високого дозволу, об’ємного звучання, 3D і 4D графіки. Для багатьох з них гугл-карти з функцією наближення існували завжди. З цієї ж причини багато підлітків, які раптом були позбавлені мобільних пристроїв з GPS, часто погано орієнтуються у власному місті,.

У той же час підлітки не хочуть, щоб за ними стежили: хтось обмежується тим, що вимикає визначення геолокаціі в соціальних мережах, а хтось повністю переходить на мобільні додатки, що зберігають анонімність. Тільки в 2014 році 25% американських підлітків у віці 13-17 років пішли з Фейсбуку. За час з 2012 року на 2013-й кількість користувачів Фейсбуку серед підлітків також скоротилася майже в два рази: з 42% до 23%. Кількість користувачів мережі Instagram, навпаки, зросла з 12% до 23%. Укупі з активним використанням смайликів і стікерів, візуальний мова замінює покоління Z текст. Так чи інакше, 81% підлітків, що мають доступ в інтернет, користуються соціальними мережами.

Вони частіше і краще
нас користуються інтернетом

85% підлітків покоління Z хоч раз в житті шукали інформацію в інтернеті. 52% підлітків використовують YouTube і соціальні мережі для виконання шкільних завдань. Підлітки у віці 13-17 років частіше користуються телефоном, ніж дивляться телевізор (76% проти 72%), тоді як діти 8-12 років – навпаки (39% проти 72%). Так чи інакше, багато за день встигають подивитися в безліч екранів: телефону, телевізора, ноутбука, музичного плеєра, планшета, електронної книги, ігрової приставки. Внаслідок цього у підлітків зростає швидкість сприйняття інформації, однак виникають труднощі з тим, щоб утримувати увагу на одному предметі довше восьми секунд.

У них інші інтереси

Покоління Z відводить відеоігор важливе місце в своєму житті: 66% дітей у віці 6-11 років та 51% підлітків вказують ігри як основне джерело розваг.

Покоління Z виявляє набагато більший інтерес до готування їжі, ніж попередні два покоління, але все одно страждає від надмірної ваги.

Представники покоління Z частіше роблять покупки в інтернеті, ніж безпосередньо в магазині.

Представників покоління Z хвилюють економічні процеси і поточний рівень цін, причому в рівній мірі представників обох статей.

Покоління Z відрізняє крайня обізнаність про вплив людини на навколишнє середовище: 80% знають про екологічні проблеми і 76% стурбовані з цього приводу. 78% підлітків також стурбовані світовим голодом, а 77% — високим рівнем дитячої смертності від браку вакцин. Тим не менш, сім чоловік з десяти налаштовані оптимістичні щодо майбутнього екології, а дев’ять із десяти — щодо власного майбутнього.